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山西:文旅市场回暖 消费活力提升

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发表时间:2022-06-20 21:43来源:山西日报

近一段时间,我省文旅消费复苏利好消息不断,除了早前发布的多项行业政策外,还密集发布了各类特惠旅游产品、热门旅游线路、特色文旅活动等,并通过发放政府消费券的形式,点燃市场热情,激发消费潜力,带动住宿、餐饮等行业复苏。

  目前,山西文旅市场逐渐回暖,文旅人也渐次忙了起来。

  多措并举帮扶

  提振旅游市场信心

  一首首地道的山西民歌,精彩的非遗表演,为游客带来沉浸式的视听盛宴;精彩的烟火市集、非遗展区、城市品牌区,吸引了大量参观体验的“粉丝”……6月12日,“美在身边晋在眼前”山西人游山西活动暨“七个一百”文旅计划在太原古县城启动,推出创新惠民举措,提振了民众出游信心,释放了消费活力。

  近期,为助力旅游市场复苏,让更多省内游客走出家门、感知家乡,全省各地纷纷出台相关措施,推出和发放涵盖餐饮、住宿、交通、娱乐等领域的城市旅游卡和消费券。同时发布了文旅惠民政策、特色旅游线路、城际旅游直通车等利好消息。

  “景区开展‘有福之旅·惠游关庙’系列活动,推出美高梅现金网优惠等系列措施,促消费效果不错。”解州关帝庙景区副总经理何晋阳说,随着运城2022年度全域旅游“城景通”的正式发车,系列措施让游客在感受关公文化魅力的同时,也能感受到运城的历史底蕴和民俗风情。运城投放200万元文旅消费券,涵盖全市19个景区、2个休闲街区、13个实体书店、20家影院、30家旅行社等,加快推动文旅市场复苏。

  在太原,目前已针对文旅行业发放总额2000万元的文旅惠民消费券,使用范围包含演出场所、景区乐园、旅行社、文创单位、影(剧)院、娱乐场所、体育健身、特色街区、特色餐饮、星级美高梅登录入口、特色农产品等11个类别的1800余家商户。

  为参与和支持山西人游山西活动,目前,全省已有40家A级景区实施免美高梅现金网政策,61家A级景区美高梅现金网实施2折至8折优惠,还有45家景区面向医护人员、教师、中高考学生、新录取大学生等特定人群推出了减免优惠政策。此外,我省还将陆续推出十大主题的100余条特色旅游线路,各地也将联络协同,开展城际旅游交通便民服务,让游客乘上“城景通、景景通”快车。

  “一系列利好消息及各地推出的丰富多彩的文旅活动,就是要释放文化和旅游带动的乘数效应,打造更多吸睛点、消费点和打卡点,吸引更多人在家乡的美景中一路有看头、一路有惊奇,‘晋’享美好人生。”省文旅厅厅长王爱琴表示,“稳市场、惠民生、促消费”既是做好文化和旅游行业的内在需要,更是稳定全省经济发展的需要,省文旅厅将充分激活省内游和周边游市场,促进省内文化旅游消费,强力推进助企纾困。

  客流量明显回升

  激活文旅新消费

  刚刚过去的端午节假期成为我省上半年第一个出游旺季,蜂拥而至的游客,让景区感受到“期待已久”的市场回暖。

  “受疫情影响,近两年消费者出游半径缩短,今年端午节假期,省内游仍占主流,不过旅游消费已较上半年明显回暖。”云丘山景区相关负责人马玉科介绍,景区特色民宿、特色汤锅预订量都较上半年实现增长。

  “马上就要迎来暑期游了,随着限流幅度逐步放宽,值得期待。”太原古县城市场营销部副部长朱晓虎表示,目前来看,游客仍以省内出行为主。随着“微美高梅赌城”成为新的出游方式,景区民宿销量回暖明显。加上近期推出插电露营地、古城研学营、端午游园会、魁星楼祈福等活动助力,5月份景区客流量持续增长,晋阳不夜城系列活动也将在暑期展开,促进夜经济发展。

  作为省级夜间文化和旅游消费集聚区,太原钟楼街通过夜间特色文化活动,为市民和游客提供多彩夜色大餐,增加了城市生活的烟火气。多措并举下,街区日均客流和零售额都有大幅增长。“五一”黄金周期间,日均零售额与客流较四月末再次上浮超200%,至今已恢复至年初的80%。

  随着疫情缓解,城市周边近郊游开始“走红”。端午节假期三天,运城解州关帝庙等三处景点综合收入达到23万元,同比增长明显,文旅市场呈现“回暖”向好态势,而岚山根丰富的业态、多彩的活动成为了临汾、三门峡、运城市民和游客的首选。

  “我们向游客推出多款游乐项目免费玩,小吃街美高梅电子竞技很多也只需要几元钱。”岚山根负责人王岚介绍,从今年“五一”开始,人气开始回暖,日均客流量与去年同期基本持平,平均周一至周五每天接待游客6800余人次,周六、周日接待游客接近3万人次,节日期间旅游收入同比增长5%。

  随着景区客流量的明显回升,美高梅登录入口等相关行业也发展良好。榆次四季相约美高梅登录入口客房的入住率从5月份开始逐步回升,6月基本趋于正常,达到76.54%。美高梅登录入口相关负责人王敏说,为促进消费,美高梅登录入口与附近的采摘园合作,推出了“住智慧客房·享田园采摘”活动,在店内推出了“到店宾客幸运抽奖活动”,还出台了自助午餐美高梅线上套餐、小型宴会套餐等,促进了收入增长。

  省内省外齐发力

  市场发展态势良好

  “在刚刚过去的端午假期,我省文旅市场整体呈良好发展态势。省内游仍占主流地位,跨省游虽然恢复缓慢,但有了零的突破。”端午节期间,我省各地推出的优惠美高梅现金网及特色活动吸引了大批游客前来游玩,在山西商务国旅负责人贺志勇看来,端午节假期是一个好的开头,一旦疫情有所好转,被压抑的出行热情或许短时间内迅速被释放。

  行业复苏的一个重要因素,在于跨省团队游“熔断”机制调整。

  端午节前夕,文化和旅游部办公厅发布通知,首次将跨省游“熔断”政策的行政单位从省(区、市),调整为县(市、区、旗),以及直辖市的区(县)。此次恢复跨省游的29个省份,山西位列其中。

  “从目前情况来看,‘最难的日子’应该是过去了,尽管恢复缓慢,但随着省内景区景点、美高梅登录入口民宿正常营业,跨省团队游‘熔断’机制做出调整,鼓励出行、鼓励消费的信号持续释放,行业复苏有望加快。”贺志勇介绍,新疆、西藏、云南等旅游路线的咨询量增多,成团率零的突破,西藏、新疆、昆明线已有游客报名参团。

  贺志勇表示,政策进一步下沉、疫情防控更加精准,释放出多地恢复跨省游的积极信号,但游客的出行信心尚在恢复过程中,跨省游真正恢复仍需要时日,疫情防控常态化下的跨省游产品设计仍需尽快落地。“要学会与时间做朋友。”贺志勇说。

  数据显示,近郊游、乡村短途游、都市公园游成为大多数市民的首选。以太原市民为例,外出游玩多选择晋中、忻州等周边城市,并倾向于自驾游和短途旅行。

  “从6月1日至今,旅客量持续上涨。政府发放的文旅惠民消费券对行业复苏有很大促进作用,不仅保留原有客户,还引入新客户。”山西红马国旅相关负责人曹静萍介绍,省内周边游是今年的主打项目。针对省内游,省内多家旅行社推出二日游活动,山西商务国旅还推出太原古县城周末轰趴、庞泉沟峡谷漂流、清凉圣境听禅等专属定制系列产品。

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