--> 开发文化旅游商品要找准受力点 - 美高梅棋牌
   首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略
搜索

开发文化旅游商品要找准受力点

 二维码
发表时间:2022-06-14 11:57来源:中国旅游报

文化旅游商品主要包括工艺美术品(民间手工艺品、珠宝首饰等)和文化用品(文化办公用品、乐器、玩具、游戏和娱乐用品、纸制品、装饰灯等)。作为旅游商品的重要组成部分,文化旅游商品在各地旅游商品的销售中占比约为20%至30%。其中,游客在经济欠发达地区和少数民族地区购买的文化旅游商品多于在发达地区购买的文化旅游商品。

近年来,国家和各地都高度重视文化旅游商品的发展,文化旅游商品的总体销量连年增长,但文化旅游商品在旅游商品中的占比却逐渐减少。

探究原因:一是非文化旅游商品销量的增长速度远超文化旅游商品销量的增长速度。游客购买的家庭用品、家用电器、食品、酒、茶、服装服饰、鞋帽、箱包等非文化的日常生活用品已占据旅游商品的绝大部分。尤其受新冠肺炎疫情影响,人们旅游出行减少,非文化的日常生活用品销售在线上尤为火爆。

二是一些地方和企业在文化旅游商品开发上急功近利、急于求成,造成文化旅游商品在开发时有表皮化、随意化、脸谱化、曲解化、同质化等现象。

三是文化旅游商品存在大、贵、怪、缺的现象。大是指文化旅游商品的体量过大、过重,超过一般家庭的容纳空间,如:百米长卷图、巨型屏风、大型塑像、大型石雕等。过大、过重的文化旅游商品看起来很气派,但不适合游客购买。

贵是指文化旅游商品过于昂贵,一种是材料本身就贵,成本很高,过于小众;一种是价格虚高,例如,普通酒杯上加上文化符号就标价数万元等。

怪是指不合符人们文化和生活习惯的文化旅游商品,如画满小人的文化伞、有着薄薄瓷腿的文化瓷盘、违反茶壶基本结构常识的各种文化茶壶等。

缺是指文化旅游商品研发缺乏懂旅游商品市场的专家。例如,有些地方的旅游商品大赛中经专家评出的获奖作品根本没有市场。有些地区订制一批从“知名”设计单位征集的文化旅游商品,但这些商品实际上销售成绩很差。

四是一些地区和企业把文化旅游商品的主力搞错了。有些地区误认为文化旅游商品的主力是已经失去使用环境的非遗产品,还有的地区误认为文化旅游商品的主力是手工制品。于是出现了遍布全国景区的剪纸产品、刺绣产品等。这些产品因为同质化严重,很难得到游客的认可。

五是一些企业把文化旅游商品当作获得有关部门扶持的噱头,不认真研发符合市场需求、大众消费观念的文化旅游商品。

企业首先要明白开发文化旅游商品的目的是什么,是作为旅游购物吸引物,还是作为大众消费的文化旅游商品?

作为旅游购物吸引物的文化旅游商品,常用的设计方法主要是大小法和体验法。

大小法是根据市场需求设计一系列同一主题的文化旅游商品,同时利用同一主题制作一个或一组超大的文化旅游商品。可以是超大的鞋、罐、碗、葫芦、伞、扇子等,虽然本体的销售几乎为零,但可以起到引导游客购买相关文化旅游商品的作用。

体验法是让游客亲手体验文化旅游商品的设计过程,比如,手工皂制作、蜡染制作、扎染制作等。

开发大众消费的文化旅游商品要以文化旅游商品的销售为目的。检验大众文化旅游商品设计是否成功的最重要的标准是销售。

大众消费的文化旅游商品设计开发主要注意的是:一要避免文化旅游商品的文化形式表现生硬、直白化,要开发带有文化味儿和充满文化感的旅游商品。文化味儿、文化感可以使文化旅游商品富有内涵,更容易让游客眼前一亮。

二要善于挖掘文化内涵,为方便现代生活开发文化旅游商品。例如,在兵器主题景区开发文化旅游商品时,可以开发采用兵器技艺的菜刀、剪刀等现代生活用品。有些历史文化旅游区将各种马灯开发成现代电子科技的露营灯,有的文博单位研发以各种文物为造型的现代首饰,或是以非遗传统技艺制作的现代服饰等,这些都是很好的做法。

三要开发大众最关心的文化旅游商品。人们在国内旅游中购买最多的旅游商品是食品、茶、酒、药材等,购买最多的文化旅游商品是具有吉祥、平安、健康等祈福文化寓意的商品。美好的生活是人们共同的愿望,美好的祝愿是人们永恒的话题。拥有传统文化感,又有符合现代生活的、祈福文化寓意的文化旅游商品最易打动游客。

四要严格控制成本和价格,文化旅游商品毕竟是以大众消费为对象的商品,要符合市场的成本和价格, 要等质等价,不能过于昂贵,更不能质次价高。

文化旅游商品在旅游商品和旅游购物中不可或缺。满足人们对美好生活追求的现代文化旅游商品可以做到社会效益与经济效益完美结合,在传播文化的同时,促进就业并产生经济效益。


【美高梅棋牌版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"美高梅棋牌"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
上证报中国证券网讯 据文化和旅游部6月23日消息,为进一步提升惠企服务水平,文化和旅游部决定组织开展2022年文化和旅游企业服务月。  以“助企纾困促发展”为主题,聚焦纾困扶持政策贯彻落实、优化助企惠企服务,组织各地集中推出一批形式多样、有针对性、能见实效的服务活动和惠企举措,营造浓厚助企氛围,帮扶文化和旅游企业纾困解难,进一步稳定市场预期,提振行业信心,助力文化产业和旅游业恢复发展。活动时...
从6月21日0时起,湖北省全面恢复旅行社及在线旅游企业经营跨省团队旅游及“美高梅软件+美高梅登录入口”业务。接连三日,青海、宁夏、湖北相继恢复跨省游,全国跨省游市场进一步被打通。 跨省游开放的利好消息为各地旅游复苏注入“强心剂”。携程数据显示,截至6月21日,近一周暑期跨省美高梅注册预订量周环比增长291%;暑期跨省美高梅登录入口预订周环比增长151%;携程“机+酒”订单量自6月以来飞速提升,6月日均订单量已赶超去年同期...
疫情过后,需要更多有特色的品牌旅游企业屹立在市场中。旅游企业的服务最终要落地到旅游者身上,品牌的作用不言而喻。如何通过品牌提升知名度,拥有一批忠实的消费者?如何不断提升品牌实力,形成强势、持久的品牌?如何看待品牌的投入产出效益?如何进行有效的传播,借助品牌力量打开未来成功之门?如何不断提高品牌管理的能力?如何通过品牌推动世界一流企业的建设?这些问题都有必要进行深入的思考。旅游企业中有不少知名...
香港旅游业该如何寻找破局之路?疫情三年,全球各地很多享有盛名的旅游品牌都离我们远去,如今这张“怀旧”清单中又增加了两个名字。日前,香港旅游业传出两则令人惋惜的消息。一是香港第一家旅行社太古旅游即将停运,二是香港旅游地标珍宝海鲜舫沉船南海。一位资深行业人士在朋友圈配文,一个浮夸的时代正在远去。告别的大背景,是香港迟迟不结束的疫情和亟待重振的旅游业。而在内忧外患之下,香港旅游业又该如何寻找破局之...
单场销售额超百万元,第三方渠道低价存疑。“想脸上去油的宝宝看过来”“最后三单,秒拍秒付”。直播间里,主播详细介绍着手中护肤品。娴熟的话术和低廉的价格,吸引了众多粉丝下单抢购。和其他主播不同的是,这些身着航空制服的主播,还有另一重身份——空乘。如今,包括南方航空、海南航空等在内的多家航空公司开始涉足直播领域。为了抢占市场,搭建专业直播间、成立空乘主播库、打造出IP主播,美妆和美高梅电子竞技直播队伍中出现...
聚焦/热点
聚焦
热点
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
美高梅登录入口
航空
攻略
景区
乐园
标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)
视线
论道
视点(2)(1)(1)(1)
旅行
环球
视点(2)(1)(1)
动态
动态

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved