--> 你的文创产品为什么卖不出去? - 美高梅棋牌
   首页   要闻   行业   地方   观察   科技   投融   城市   专家   研报   学术   文博   文创   景区   交通   住宿   红色   乡村  乐园   户外   节会   环球   攻略
搜索

你的文创产品为什么卖不出去?

 二维码
发表时间:2022-06-10 12:17来源:民宿与非遗

提到文创品牌,很多人立刻会想到600岁“高龄”的故宫。的确,故宫口红、“如朕亲临”的旅行箱,朝珠形状的耳机,“朕就是这样汉子”折扇……各式各样的带有皇宫色彩的文创品,萌翻了当下的年轻人。

为什么我的文创没人买这个话题,更是引起火爆讨论。

那么,文创产品到底有没有人买呢?为什么故宫的文创卖得好,而其他文创卖不出去呢?



一、文创产品不等于文创商品

首先文创产品和文创商品是两个完全不同的概念,现阶段旅游景区的大部分销售产品其实是停留在商品维度的。商品以交易为目的,产品以使用为目的;维度和目的的不同,出发点也就有所不同。

从产品的角度出发,文创应该是文化属性、艺术属性和商业化三者之间恰到好处的结合。从景区角度出发,不同景区有独特的文化价值,文创基于文化内涵创造产品,并凭借产品给游客留下难忘的体验进而实现商品层面的盈利。

但是从商品角度出发,文创更多的只是停留在以盈利为目的的工业化商品,这里的出发点是既得利益者。商品的经营动机是销售,一手交钱、一手交货,交易完成,拿钱走人。

对于景区这样的影响力经济而言,文创产品是充满景区特色和文化价值的复合产品,只是作为商品属性其实是大大埋没了文创产品的附加文化价值和影响力的。所以景区在开发文创产品的时候,可以考虑扩大产品的附加值,最终实现文化+创意>文创,撬动景区潜在的吸引力。



二、文创产品的流量在哪里?

现在的流量指的就是购买的入口,如何让更多的人看到你的产品。移动互联网的发达,让消费群里分化成了碎片,即使你作出一款很棒的产品,也不见得会让你的目标客群看到。文创产品的消费场景,最常见的有三个——景区、文创书店、博物馆。其中转化率最高的是博物馆,其次是文创书店,最后才是景区。

即便是最好的博物馆,也不过就是万分之5到10左右的转化率,即一万个人中约有5-10个人购买。这个转化率甚至不如淘宝的一般商品。所以,其实文创产品还是一个“小众”市场,不能用“大众”的营销方式去对待。大众了,就失去第一条我们说的高级感,也就不值钱了。


三、买文创的人的消费心理是什么?

在景区买文创产品的人,一般是带回去送给亲戚朋友,或者图个特色纪念。在博物馆买文创的人,文艺青年比较多。总体来说,文创产品主要的消费心理是:礼品、个性,还有一个让人互联的隐性心理:高级感,俗称“逼格”。

高级感就是满足人的虚荣心,为什么故宫的文创天生有优势,是因为故宫代表的是“皇家文化”,国人自古就崇拜皇权,现在用个皇帝手机壳仿佛自己就变成了九五之尊,这种心理的优越感是别的文创无法比拟的。所以,故宫文创才那么容易击中人们的消费心理。

高级感不仅来自皇家崇拜,还来自很多方面,比如材质和工艺的稀缺性,做文创产品的人一定要把这个故事讲好,为什么我的产品高级,我的产品文化内涵在哪里?消费者也许就会因为你的故事而最终决定购买。

没有高级感的文创产品与礼品没有什么区别,只是创意性的礼品罢了。

奉高湖生态旅游美高梅赌城区建设在奉高文化(秦汉封禅文化)的重要节点——山东省泰安市祝阳镇,核心区域位于祝阳镇北高北村。由有着丰富生态旅游规划设计经验的李船五老师设计,切合了人们对传统文化的喜爱与期待,意在通过文化创意为观众架起一座沟通文化的桥梁、奉上一场绝美的文化盛宴。

奉高湖生态旅游美高梅赌城区李廷起董事长说道:每个时代都有独特的人文生态,文创领域所讲的文化复兴,不等同于回头走老路,而是借助当代社会环境,创作出具有人文传续意义的作品。

【美高梅棋牌版权声明】原创内容版权归本站所有,如转载请注明来源"美高梅棋牌"或"www.ct.cn"并附文章链接,需确保文章的完整性,不得更改曲解原意;摘录和转载的第三方内容,本站无法保证其真实性,亦不代表本站观点和立场,版权归属原媒体及作者,如有版权异议请联系我们予以删除。

相关推荐
来临,全国旅游市场或迎来毕业旅行热。为提振旅游市场,全国各地不少景区打出“毕业牌”,推出“凭借中高考准考证”享受美高梅现金网全免优惠,吸引学生出游。毕业生别错过,看看都有哪些出游福利!  山西省  8月31日前,娘子关景区对2022年全国中、高考生实行首道美高梅现金网(娘子关景区关城、瀑布、平阳湖景点)免费优惠。此外,考生同行人员(5人以内,含5人)享受首道美高梅现金网(娘子关景区关城、瀑布、平阳湖景点)挂牌价优惠...
近日厦门市文旅局发布消息,即日起至8月31日,8家国有A级景区免费开放。此外,陕西华山、福建武夷山、贵州黄果树瀑布等多个知名景区也将在不同时段向全国游客免美高梅现金网。  暑期将至,又是相约“诗与远方”的大好时光。景区免美高梅现金网,只是各地推动旅游业加速重启的举措之一。旅游惠民“大礼包”颇为丰盛:文旅部启动“美丽中国·美好生活”2022年国内旅游推广活动,线上线下联动营造良好氛围;浙江、云南等省6月相继发...
紫荆花开廿五载1997年7月1日,中国政府恢复对香港行使主权,香港特别行政区成立。香港回归祖国二十五周年之际,文旅中国与您一起走进香港这颗耀眼的“东方之珠”,一起探寻记忆中的香港况味。那一年,很多人都有着深刻的记忆。珂sir:记忆中驻港部队最深刻的一句话:我代表中国人民解放军驻香港部队接管军营,你们可以下岗,我们上岗。祝你们一路平安。想买个院子种花又没钱的小可怜:那时候我爷爷热泪盈眶,希望祖...
国家知识产权局日前发布通知,面向受新冠肺炎疫情影响较大的餐饮、文旅等行业小微企业和个体工商户,开展商标质押助力重点行业纾困“知惠行”专项活动。中国银行为本次活动提供50亿元专项融资额度支持。  专项活动的目标是利用三个月左右的时间组织重点行业纾困“知惠行”相关活动100场以上,在商标质押融资相关获客、评估、审贷及便利服务等方面涌现出一批创新模式,实现餐饮、文旅等受新冠肺炎疫情影响较大行业内的...
“随着各项政策措施持续发力和疫情得到有效控制,6月以来,各地文化和旅游活动逐步恢复,市场开始回暖。但也要看到,文化和旅游企业还面临较大困难,稳市场主体、保就业压力依然很大,还需要继续帮一把、扶一程。”文化和旅游部产业发展司副司长马力6月29日在文化和旅游部召开的2022年第二季度例行新闻发布会上表示。  据介绍,下一步,文化和旅游部将继续帮扶企业纾困解难,推动行业加快发展。  一是加力推动各...
聚焦/热点
聚焦
热点
关键词
关键词
红色旅游
乡村旅游
夜间旅游
康养旅行
户外旅行
研学旅行
城市
美高梅登录入口
航空
攻略
景区
乐园
标签模块(3)(1)(1)(1)(2)(1)(1)
视线
论道
视点(2)(1)(1)(1)
旅行
环球
视点(2)(1)(1)
动态
动态

全国旅游投诉举报热线:12345   中国互联网违法和不良信息举报中心:12377

京ICP备2021027040号-2    经营许可证110105017960088    京公网安备11010502025983  

China Tourism Network   Copyright ? 2010-2022 ct.cn All Rights Reserved